Blog #25 Het P-ARE Personal Branding Groeimodel

Steeds meer ondernemers zien in dat bouwen aan hun personal brand een must is. Zeker nu AI het onderscheidend vermogen van kennis en kunde kleiner maakt, blijft wie jij bent je meest waardevolle manier om je te onderscheiden van andere ondernemers in jouw vakgebied.

Een veelgemaakte denkfout is dat werken aan je personal brand snel gedaan is. Even een nieuwe profielfoto, je bio aanpassen en klaar. Het is logisch dat je dan weinig vooruitgang ziet. Wat vaak ontbreekt, is het besef dat personal branding een proces is dat zich in logische fases ontwikkelt.

Je werkt hard, bent zichtbaar en investeert tijd, maar klanten blijven uit. In de praktijk komt dat vaak doordat er geen duidelijke routekaart is — geen heldere positionering, geen samenhang en geen richting.

Je ziet succesvolle personal brands pas vaak als ze al succesvol zijn. Maar hoe kom je daar? Hieronder neem ik je mee in de vijf fases van personal branding. Zo ontdek je precies waar je nu staat en welke volgende stap jouw merk nodig heeft om echt tractie te krijgen.

Want iedereen kan een autoriteit worden. De vraag is alleen: Hoe? Het gaat er niet om dat iedereen je kent, maar dat de juiste mensen je weten te vinden. Zelfs binnen enkele maanden kun je al een onvergetelijke indruk maken op jouw specifieke doelgroep.

De 4 pijlers van P-ARE

P-ARE staat voor:

• Positionering – waar sta jij met je merk in de markt? 
• Aandacht – hoe zorg je dat mensen je onthouden?
• Reflectie – welke keuzes helpen je groeien, en welke remmen je af?
• Essentie – wat maakt jouw merk onmogelijk te kopiëren?                                       

Deze vier stappen vormen de branding-flow waar elke ondernemer – bewust of onbewust – doorheen gaat. Maar de pull-kracht ontstaat pas écht wanneer je ze strategisch inzet én koppelt aan de groeifasen van jouw merk.

Met het P-ARE Personal Branding Model positioneer ik jou zoals je een merk positioneert: strategisch, onderscheidend en met een verhaal dat je niet alleen vertelt, maar ook echt kunt dragen. Met als doel: meer klanten krijgen die passen bij wie jij bent én wat je bedrijf belooft.

Het P-ARE Personal Branding Groeimodel: De 5 Fases

Fase 1: De zoeker

Je directe omgeving weet wat je doet (omdat je het hen zelf hebt verteld) en ze hebben respect voor je expertise. Dit zijn bijvoorbeeld: collega’s, huidige klanten, volgers, vrienden en familie.

Je hebt kennis over je vakgebied, en mensen om je heen weten dat jij degene bent die antwoorden heeft op de vragen in jouw vakgebied.

Je bent online al aanwezig, alleen heeft de markt jou nog niet op grote schaal gevonden. Niet omdat je niet goed bent, maar omdat je merk nog niet scherp genoeg is geprofileerd.

Jouw focus in deze fase:

• Het aanscherpen van je unieke positionering,
• Het professionaliseren van je online kanalen
• Het verzamelen van reviews en resultaten.

Fase 2: De stem

Je stapt uit je vertrouwde bubbel. Je laat je gezicht zien in relevante online communities, op zakelijke platforms en binnen netwerken. Je begint niet alleen informatie te delen, maar ook je eigen visie en inzichten. Hier leg je de basis voor jouw rol als opinieleider door middel van korte, krachtige content.

Je thought leadership ontstaat hier – vaak via micro-content zoals posts, stories, korte video’s of persoonlijke inzichten op social media.

Jouw focus in deze fase:

• Geloofwaardigheid vergroten
• Publiek laten groeien met sterke, relevante content
• En die content actief delen op de plekken waar jouw doelgroep al is

Fase 3: De magneet

Je bent niet alleen bekend bij je eigen branchegenoten, maar ook bij mensen in andere vakgebieden.

Je invloed begint branche-overschrijdend te worden. Niet alleen vakgenoten, maar ook mensen buiten je directe niche beginnen je op te merken. Je deelt diepgaande kennis (zoals artikelen, video-series en podcasts) die door anderen wordt opgeslagen en doorgestuurd. Je wordt vaker gevraagd als gastspreker of expert voor events en publicaties. Je kunt hogere prijzen vragen, niet omdat je “beter verkoopt”, maar omdat mensen je tijd, visie en aanpak vertrouwen.

Jouw focus in deze fase:

• Eigen merk-materialen ontwikkelen, zoals een boek, keynote of methode. (denk aan hoe Marie Kondo haar eigen methode creëerde en daarmee niet alleen zichtbaar werd, maar ook impact én business bouwde)

Fase 4: De Bouwer

Je bent een gevestigde naam en behoort tot de top van je vakgebied in de regio of het land. Je trekt moeiteloos hoogwaardige opdrachten aan. Mensen komen naar jóú toe; je hoeft niet meer te trekken aan de markt. Je bent niet langer alleen onderdeel van een community, je bént de spil waar een community omheen is gebouwd.

Jouw focus in deze fase:

• Community verder laten groeien
• Je merkstrategie doorbouwen zonder jezelf te klonen of te verwateren
• En je bedrijfsvoering optimaliseren, zodat je merk én onderneming kunnen schalen

Fase 5: De Drager

Je merk heeft een status bereikt die je niche overstijgt. Je visie opent deuren en creëert beweging op grote schaal. Je wordt niet langer gekozen om wát je doet, maar om wie je bent en waar je voor staat. Je netwerk groeit omdat anderen je vinden, niet omdat je harder pusht, maar omdat je merk gedragen wordt door vertrouwen, wijsheid en bewezen impact.

Jouw focus in deze fase:

• Impact verbreden op mondiaal niveau
• Kennis doorgeven op grote schaal
• En selectief je netwerk blijven versterken met gelijkgestemde pioniers

Waar meten we succes aan?

Ik heb in geen enkele fase van het model iets geschreven over:

• volgersaantallen
• of omzetcijfers

Dat is bewust. Want echte invloed zit namelijk niet in volume, maar in vertrouwen.. Je kunt wereldwijde impact maken zonder een miljoenenpubliek, zolang je maar de juiste deuren opent. Denk bijvoorbeeld aan mensen die wereldleiders adviseren en geen miljoen volgers hebben.

Het feit dat jij een merk niet kent, betekent niet dat het niet groot is. Het betekent alleen dat het niet in jouw “scope van aandacht” zit.

De belangrijkste inzichten uit dit model

• Elke fase is waardevol, Je bent niet "minder" als je in fase 1 zit; je bent gewoon het fundament aan het bouwen. Het is gewoon een plek in je merk-groei, net als peuter of tiener een levensfase is.
• Jouw focus is persoonlijk, niet generiek.
• Je merkstrategie moet passen bij jouw doel én jouw marktplek.
• Het hoeft niet perfect. Het moet kloppen.
• Leads haken sneller aan wanneer je zichtbaar bent met een verhaal dat logisch én echt voelt.
• Quick wins zijn niet onmogelijk. Begin waar je staat, maak dáár indruk, en groei van daaruit door.

Wil je ontdekken hoe je jouw merk naar de volgende fase tilt?

Ik help je graag om de flow in je bedrijf terug te brengen met een strategie die echt bij je past. Wil je meer informatie hoe ik kan helpen? Neem dan vrijblijvend contact met me op via [email protected] of 06 41 31 53 54.