#6 Wat merken je kunnen leren over jezelf krachtig positioneren

Je denkt misschien dat branding vooral iets is voor bedrijven: logo’s, kleuren, slogans en strategie. Maar de principes die merken groot maken zijn ook toepasbaar op mensen. Sterker nog: als je jezelf professioneel zichtbaar wilt maken, is het slim om te leren denken als een merk.

Al jaren werk ik in de wereld van marketing, communicatie en branding. Ik help A-merken hun zichtbaarheid en impact vergroten met strategisch inzicht en creatieve invulling. Van positioneringsvraagstukken tot merkcampagnes, van kernboodschappen tot communicatieplannen. Achter de projecten, campagnes en logo’s zag ik vooral de mensen. Hun verhalen. Hun talent. Hun potentieel, vaak verstopt onder aanpassing of twijfel.

En juist daar werd het interessant.

Met mijn open en positieve benadering en een oprechte interesse in mensen, vooral in degenen die niet op de voorgrond treden, ontdekte ik waar mijn werkelijke kracht ligt: niet alleen in het bouwen van merken, maar in het begeleiden van mensen. Want of je nu werkt binnen een groot bedrijf of als zelfstandig professional, jezelf laten zien begint altijd vanbinnen.

Net als bij een merk start personal branding met inzicht. Je leert eerst wie je bent, waar je voor staat, wat je drijft. Je benoemt je kernwaarden, ontdekt je kernboodschap en kiest een uitstraling die past bij jouw identiteit. Dáár begint positionering. En daar begint ook P‑ARE: de plek waar personal branding niet draait om ‘jezelf verkopen’, maar om jezelf leren kennen en dat zichtbaar durven maken.

Met een holistische aanpak, waarin persoonlijke groei en strategische positionering samenkomen, help ik (zelfstandige) professionals hun unieke kwaliteiten te (h)erkennen en zich vanuit die kracht zichtbaar te maken. Zodat je niet langer hoeft te twijfelen of je het wel goed doet, of jezelf klein hoeft te houden maar met zelfvertrouwen en rust laat zien wie je bent. Know yourself. Show yourself.

Wat hebben merken en mensen gemeen?

Of het nu gaat om Tony’s Chocolonely of een zelfstandige communicatieadviseur: beiden willen iets uitstralen. Beiden willen herkend worden. Beiden willen vertrouwen opbouwen. En dat doe je niet door jezelf anders voor te doen dan je bent, of in een rol te schieten maar door op een heldere, eerlijke manier te laten zien wie je werkelijk bent.

Van merkstrategie naar personal branding

Wat maakt jou bijzonder? Wat blijft er hangen als jij de ruimte verlaat? Waar merken zich afvragen welk probleem ze oplossen of waarom klanten voor hen kiezen, mag jij als (zelfstandig) professional jezelf diezelfde vragen stellen én een stap verder gaan: ‘Waar geloof ik in?’ en ‘Wat maakt mij waardevol in mijn werk én als mens?

Brené Brown, hoogleraar aan de Universiteit van Houston, doet al meer dan twaalf jaar onderzoek naar kwetsbaarheid, moed, echtheid en schaamte. Wat zij keer op keer laat zien: echte verbinding ontstaat niet vanuit perfectie, maar vanuit moed en eerlijkheid. Je hoeft niet perfect te zijn om zichtbaar te zijn, wél echt. Als je durft te laten zien wat jou beweegt, ontstaat er vanzelf ruimte voor vertrouwen, verbinding en echte impact.

Kernwaarden

Sterke merken hebben kernwaarden die ze nooit loslaten. Denk aan Nike: doorzettingsvermogen, kracht en het geloof dat iedereen het in zich heeft om te presteren. Die waarden zie je terug in alles, van campagnes tot producten. Vraag jezelf eens af: wat zijn jouw drie belangrijkste waarden? En leef je die ook écht in je keuzes, gedrag en communicatie?

Merken gebruiken kleur, beeld en taal om herkenbaar te blijven. Wat laat jij zien op de werkvloer, bij je klanten, thuis, je website en op social media? Komt dat overeen met wie je bent of past het meer bij wie je denkt te moeten zijn? Je toon, stijl en uitstraling vertellen een verhaal. Zorg dat het klopt met wie jij bent dat geeft rust en zelfvertrouwen.

Nike roept al sinds 1988: Just do it. Wat zou jouw persoonlijke slogan zijn? Niet voor op een billboard, maar gewoon voor jezelf. Iets wat jou steeds herinnert aan wie je bent en waar je voor staat.

Een merk is geloofwaardig als het doet wat het zegt. Apple belooft eenvoud en levert dat in product, vorm én taal. Voor jou geldt dat ook, wees trouw aan je eigen woorden en waarden. Wanneer jouw uitstraling en je acties op één lijn liggen, ontstaat vertrouwen. En dat is goud waard.

Neem bijvoorbeeld nog even Tony’s Chocolonely. Hun missie is glashelder: een eerlijke chocoladeketen zonder slavernij. En dat zie je overal in terug, van de felle kleuren en speelse verpakking tot de uitgesproken toon van hun communicatie. Mensen kopen hun chocola niet alleen voor de smaak, maar omdat het merk ergens voor stáát.

Hetzelfde geldt voor (zelfstandig) professionals. Als jouw waarden voelbaar zijn in hoe je je profileert, wat je deelt en hoe je communiceert, trek je vanzelf de juiste mensen aan. Het gaat niet om perfecte woorden of gladde presentaties, maar om herkenbaarheid en vertrouwen. Laat zien waar je voor staat op jouw manier en mensen weten waarvoor ze bij jou moeten zijn.

P‑ARE: Know Yourself – Show Yourself

En hier komt alles samen. De methodiek van P‑ARE begint met Know Yourself. Niet als oppervlakkige zelfkennis, maar als diepe laag van zelfinzicht, zelfvertrouwen en zelfaanvaarding. Wie ben jij onder de ruis, rollen en verwachtingen? Wat voel je écht? Wat wil je niet langer verbergen?

Dit gaat ook over je ego, de stem die je klein houdt. Die fluistert: “doe maar normaal, je bent niet goed genoeg, straks val je door de mand.” Die stem mag gehoord worden, maar je hoeft er niet naar te luisteren. Zodra je je ego en je beperkende overtuigingen leert herkennen, kun je ze in hun hok terugsturen. Dat geeft helderheid en rust. Zelfvertrouwen begint bij inzicht krijgen op wat je jezelf onbewust vertelt. Als je dat doorziet, ontstaat ruimte om iets nieuws te kiezen.

Vanuit die innerlijke helderheid ga je naar Show Yourself: jezelf laten zien op een manier die klopt met wie jij bent. Niet omdat je perfect bent, maar omdat je echt bent. En dat voelt iedereen.

Know yourself. Show yourself. Vanuit jouw kern. Jouw keuzes. Jouw kracht.